Знаете ли, че най-великият военен герой на Съветския съюз е бил таен фен на американската Кока-Кола? А знаете ли, че заради него компанията е променила цвета на напитката си?
Това е историята на "Бялата Кока-Кола" (White Coke) – перфектният компромис между Студената война и жаждата.
След края на Втората световна война, съюзническите сили окупират Германия. В тази обстановка, съветският маршал Георгий Жуков – най-уважаваният и влиятелен командир в СССР – се среща с американски генерали. Именно там той опитва западната газирана напитка и веднага се пристрастява.
Проблемът е огромен: в Съветския съюз Кока-Кола е възприемана като крещящ символ на американския империализъм и загниващия западен капитализъм. Жуков, като член на Политбюро, не може да си позволи да бъде видян публично да пие "вражеската" напитка. Това би било политическо самоубийство.
Жуков обаче не може да се откаже от любимия си вкус.
Той възлага на своя адютант, генерал Николай Корзун, свръхсекретна мисия: да се свърже с американския генерал Марк Кларк и да поиска... камуфлажна Кока-Кола.
Молбата е проста: "Може ли Кока-Кола да изглежда като водка?"
Кларк препраща молбата към Джеймс Фарли, по това време директор на отдела за експорт на Coca-Cola. Фарли вижда уникален маркетингов шанс.
Химиците на Coca-Cola се заемат с предизвикателството. Те изпълняват две ключови промени:
Променят цвета: Премахват карамела от формулата, правейки течността прозрачна.
Променят опаковката: Бутилират прозрачната течност в прави, прозрачни стъклени бутилки, които наподобяват бутилки за водка или обикновена газирана вода.
За да бъде заблудата пълна, бутилките са запечатвани с бяла капачка, украсена с червена звезда, която наподобява съветско военно отличие.
Така се ражда "Бялата Кока-Кола". Маршал Жуков можел да пие любимата си напитка на официални събития, без да издава политическата си слабост.
Това остава единственият път в историята, когато Coca-Cola променя радикално цвета и опаковката на основния си продукт по политически причини.